«Opptil 70 % rabatt»: hva det egentlig betyr

Hva «opptil» faktisk lover

Formuleringen «opptil 70 prosent rabatt» oppgir en maksimalverdi, ikke rabatten du får på en bestemt vare. Ordet «opptil» sier bare noe om en øvre grense. Påstanden er sann så snart én eneste vare i hele kampanjen har 70 prosent avslag.

Det er ikke noe triks, det følger av hva ordet betyr, men det blir ofte lest annerledes, fordi det store tallet fester seg og gir inntrykk av at rabatten gjelder hele utvalget.

Hvorfor det høyeste trinnet som regel bare gjelder noen få varer

I en kampanje med ulike rabattsatser ligger de fleste varene vanligvis nærmere den nedre enden av skalaen. Det oppgitte maksimaltallet gjelder ofte bare enkelte varer, gjerne utgående modeller eller varer det er lite etterspørsel etter. Det henger sammen med logikken bak kampanjen: En butikk rydder heller ut restlager med høy rabatt, mens varer som selger godt akkurat nå, som regel bare settes moderat ned.

Det store tallet i reklamen kommer ofte fra nettopp slike restvarer, ikke fra den brede midten av sortimentet.

Hvor du oftest møter «opptil»-formuleringer

Særlig på kategorisider, i bannere og i emnefeltet på nyhetsbrev er «opptil» en av de mest brukte formuleringene, fordi den skaper mye oppmerksomhet med ett enkelt tall og samtidig er korrekt. Den dukker også jevnlig opp i sesongkampanjer med mange ulike varer fra forskjellige merker, fordi det der knapt går an å oppgi én felles rabattsats for hele utvalget.

Jo bredere en kampanje er, altså jo flere ulike varer og merker den omfatter, desto mer sannsynlig er det at den bruker «opptil» i stedet for en fast prosentsats. Det er i seg selv ikke noe faresignal, det betyr bare at kampanjen består av mange enkelttilbud som er satt ned i ulik grad.

Et regneeksempel fra en kategoriside

Si at en kategoriside reklamerer med «opptil 70 prosent rabatt», og du er interessert i en bestemt vare som normalt koster 100 euro. På selve produktsiden står det kanskje bare 20 prosent rabatt, altså en pris på 80 euro.

De to opplysningene motsier ikke hverandre. Et sted i kategorien finnes det en annen vare med 70 prosent rabatt, varen du vil ha, er bare ikke blant dem. Det eneste tallet du kan stole på, er det som står på den konkrete produktsiden, ikke det største tallet på kategoriens oversiktsside.

Hva rabatten egentlig regnes ut fra

Etter EU-reglene for prisavslag skal førprisen som rabatten sammenlignes med, være den laveste prisen de siste 30 dagene, ikke en vilkårlig høy pris som sjelden faktisk ble tatt. Det beskytter mot at et rabattall ser kunstig stort ut fordi den «tidligere» prisen i virkeligheten nesten aldri gjaldt. Dette er EU-regler, og land utenfor EU kan ha egne regler.

Regelen sier likevel ingenting om hvor stor rabatten på en bestemt vare er i en kampanje med «opptil»-formulering. Det er fortsatt butikken som bestemmer det for hver enkelt vare.

Hvorfor formuleringen kan endre seg underveis i en kampanje

Ved lengre kampanjeperioder, for eksempel over flere uker, endrer den annonserte maksimalverdien seg ofte også. I starten lokker butikkene gjerne med en moderat «opptil»-verdi, mens det mot slutten, når restlageret skal selges ut, plutselig dukker opp et langt høyere tall i reklamen. Det betyr ikke at hele utvalget har blitt billigere, men som regel bare at en ny vare med større avslag har kommet med i kampanjen og nå står for toppverdien.

Har du øynene på en bestemt vare, bør du derfor ikke vente på et høyere «opptil»-tall i troen på at rabatten på din vare automatisk øker. Rabatten på en konkret vare endrer seg uavhengig av hva som reklameres som maksimalverdi, og du ser den bare hvis du sjekker selve produktsiden jevnlig.

Slik finner du den faktiske rabatten på varen din

• Åpne den konkrete produktsiden i stedet for å stole på tallet i kategorioversikten.
• Sammenlign den viste prisen nå med den overstrøkne førprisen direkte på produktsiden.
• Filtrer kategorien etter rabattstørrelse hvis det går, for å se hvilke varer som faktisk ligger nær det annonserte maksimaltallet.
• Ved store kampanjer bør du sjekke flere varer før du går ut fra at det høyeste annonserte tallet er typisk for hele utvalget.

Hvordan veiledende priser og førpriser bør forstås, forklarer vi i artikkelen veiledende pris. Hvordan en pris faktisk har utviklet seg over tid, kan du lese om i artikkelen prishistorikk. Aktuelle kampanjer etter butikk finner du på siden butikker, og vanlige spørsmål om rabatter svarer vi på under ofte stilte spørsmål.