En veiledende pris er et forslag, ikke en regel
RRP, kort for "recommended retail price", og MSRP, den amerikanske varianten "manufacturer's suggested retail price", beskriver et tall produsenten foreslår som en rimelig utsalgspris. Ingen av begrepene beskriver en pris en butikk er pålagt å ta. En forhandler kan selge over, på, eller godt under det tallet, og i de fleste produktkategorier er det svært få butikker som faktisk selger til veiledende pris over lengre tid etter at et produkt har vært i markedet en stund. Det gjør "40 prosent under veiledende pris" til en påstand om gapet mellom to tall butikken selv kontrollerer, sin egen gjeldende pris og tallet den velger å sammenligne med, snarere enn et bevis på et uvanlig godt tilbud.
Hvorfor produsenter i det hele tatt setter en veiledende pris
Produsenter bruker en veiledende pris av flere grunner som har lite med å hjelpe kunder å sammenligne tilbud å gjøre. Den gir forhandlere et startpunkt for engrosforhandlinger, den skaper et konsekvent tall på tvers av produsentens eget markedsføringsmateriell, og i enkelte bransjer signaliserer den produktets tiltenkte markedsposisjon, premium eller budsjett, uavhengig av hva butikkene faktisk ender opp med å ta betalt. Ingen av disse formålene krever at veiledende pris følger det folk faktisk betaler i butikk til enhver tid, og for mange produkter gjør den heller ikke det.
Hvordan veiledende pris skiller seg fra den faktiske salgsprisen over tid
Et nylig lansert produkt selger ofte tett opp mot veiledende pris fordi det ennå finnes lite konkurrerende lager og etterspørselen er på topp. Etter hvert som samme produkt blir eldre, erstattes av en nyere modell, eller havner i hyllene hos flere konkurrerende butikker, glir den vanlige salgsprisen som regel under veiledende pris, noen ganger med god margin. En butikk som annonserer "redusert fra veiledende pris" måneder eller år etter lansering, sammenligner ofte dagens pris med et tall som sluttet å gjenspeile normale salgspriser for lenge siden, selv uten at noen uærlighet er involvert. Selve den veiledende prisen har ganske enkelt aldri rørt seg siden produsenten satte den.
Hva reglene faktisk sier om å bruke veiledende pris som referanse
I EU krever regelverket at når en butikk annonserer en prisreduksjon, må "før"-tallet være den laveste prisen butikken selv tok for varen de foregående 30 dagene, ikke produsentens veiledende pris. En butikk som aldri faktisk har tatt betalt veiledende pris, kan ikke rimelig bruke den som reduksjonsreferanse. I andre deler av verden, som Storbritannia og USA, følger tilsvarende forbrukerveiledning samme prinsipp: en påstått reduksjon bør måles mot en pris forhandleren faktisk har tatt nylig, ikke et offisielt, men sjelden brukt tall som veiledende pris. I alle disse tilfellene peker utviklingen i samme retning: myndigheter forventer i økende grad at sammenligningsprisen er en butikken faktisk har brukt, ikke et produsenttall som kanskje aldri har gjeldt for akkurat den butikken.
Hva du bør sjekke i stedet for å stole på gapet til veiledende pris
Siden veiledende pris forteller lite om dagens markedspriser, er de mer nyttige sammenligningene butikkens egen nylige pris der den er tilgjengelig, og dagens pris hos en eller to andre butikker som selger samme vare. Å bla gjennom samme produkt hos noen få oppføringer under kategorier tar et par minutter og gir en langt bedre følelse av om en pris er rimelig enn noen påstand om prosent under veiledende pris alene. Et stort "prosent av"-tall ved siden av en veiledende pris er ikke bevis på et godt tilbud i seg selv; det er en markedsføringsvinkel som kan være sann, villedende, eller noe midt imellom.
Hvor en kode passer inn i dette
Ingenting av dette endrer hvordan en rabattkode virker. En kode gjelder for uansett hvilken pris butikken tar akkurat nå, uavhengig av hvordan den prisen forholder seg til veiledende pris. Å sjekke om det finnes en fungerende kode er fortsatt verdt å gjøre ved hver bestilling, men det er et eget steg fra å vurdere om selve grunnprisen er rimelig. Vi lister sjekkede koder hos butikkene på daily-coupons.info, oppdatert flere ganger om dagen, uten å komme med påstander om hvordan en enkelt butikks pris forholder seg til dens veiledende pris.
En rask måte å vurdere en påstand basert på veiledende pris
Hvis en butikk viser en stor rabatt målt mot veiledende pris, still to spørsmål før du antar det er et godt tilbud: har denne butikken, eller en sammenlignbar en, solgt varen nærmere dagens pris nylig, og er dagens pris genuint konkurransedyktig mot andre gjeldende oppføringer. Er svaret uklart på det ene, holder ikke tallet for veiledende pris alene til å avgjøre saken.
Ofte stilte spørsmål
Er det ulovlig for en butikk å sammenligne prisen sin med veiledende pris?
Å vise en veiledende pris ved siden av dagens pris er ikke automatisk ulovlig, men å bruke den som referanse for en påstått prosentvis reduksjon kan bryte prisregler i EU og tilsvarende forventninger andre steder, dersom butikken aldri faktisk har tatt den veiledende prisen. Regelverket forventer generelt at sammenligningen bruker en pris forhandleren faktisk har tatt betalt.
Betyr RRP det samme som MSRP?
De beskriver samme idé, en produsents foreslåtte utsalgspris, med ulik regional betegnelse: RRP er mer vanlig i Storbritannia og deler av Europa, MSRP er mer vanlig i USA. Ingen av delene er en pris en forhandler er forpliktet til å følge.
Hvorfor havner prisen ofte godt under veiledende pris over tid?
Konkurranse mellom forhandlere, at et produkt blir eldre eller erstattes av en nyere modell, og lagerrydding drar alle den faktiske salgsprisen nedover gjennom et produkts levetid, mens selve veiledende pris som regel forblir fast på det tallet produsenten opprinnelig satte.
Bør jeg ignorere veiledende pris fullstendig?
Ikke helt; den kan gi en grov pekepinn på et produkts tiltenkte markedsposisjon. Den bør derimot ikke behandles som et rettferdig eller oppdatert referansepunkt for å avgjøre om dagens pris er et godt tilbud.
