Mitä "jopa" oikeasti lupaa
Ilmaus "jopa 70 prosenttia alennusta" kertoo enimmäisarvon, ei sitä alennusta, jonka saat tietystä tuotteesta. Sana "jopa" sisältää vain ylärajan. Ilmoitus pitää paikkansa jo silloin, kun yksikin koko kampanjan tuote yltää tuohon 70 prosenttiin.
Kyse ei ole huijauksesta, vaan se seuraa sanan omasta merkityksestä. Silti ilmaus luetaan usein toisin, koska iso luku jää mieleen ja antaa ymmärtää, että sama alennus koskisi koko valikoimaa.
Miksi suurin alennus koskee yleensä vain harvoja tuotteita
Kampanjassa, jossa alennukset vaihtelevat, suurin osa tuotteista sijoittuu tavallisesti lähemmäs haarukan alapäätä. Mainittu enimmäisluku koskee usein vain yksittäisiä, usein poistuvia tai vähän kysyttyjä tuotteita. Tämä johtuu kampanjan omasta logiikasta: kauppa tyhjentää varastosta mieluummin loppueriä suurella alennuksella, kun taas juuri nyt kovassa kysynnässä olevia tuotteita alennetaan yleensä vain maltillisesti.
Mainoksen iso luku tulee usein juuri näistä loppueristä, ei valikoiman laajasta keskivaiheilta.
Missä "jopa"-ilmauksiin törmää useimmin
Erityisesti tuoteryhmäsivuilla, bannereissa ja uutiskirjeiden otsikkoriveillä "jopa" on yksi käytetyimmistä ilmauksista, koska se herättää yhdellä ainoalla luvulla paljon huomiota ja pysyy silti paikkansapitävänä. Sitä näkee säännöllisesti myös sesonkikampanjoissa, joissa on paljon eri merkkien erilaisia tuotteita, koska niissä koko valikoimalle on tuskin mahdollista ilmoittaa yhtä yhtenäistä alennusprosenttia.
Mitä laajempi kampanja on, eli mitä enemmän erilaisia tuotteita ja merkkejä se kattaa, sitä todennäköisemmin siinä käytetään "jopa"-ilmausta kiinteän prosentin sijaan. Se ei sinänsä ole varoitusmerkki, vaan tarkoittaa vain, että kampanja koostuu monesta yksittäisestä, eri verran alennetusta tarjouksesta.
Laskuesimerkki tuoteryhmäsivulta
Oletetaan, että tuoteryhmäsivu mainostaa "jopa 70 prosentin alennusta", ja olet kiinnostunut tietystä tuotteesta, joka maksaa normaalisti 100 euroa. Itse tuotesivulla lukee silloin ehkä vain 20 prosentin alennus, eli hinta on 80 euroa.
Nämä kaksi tietoa eivät ole ristiriidassa keskenään. Jossain tuoteryhmässä on toinen tuote, jossa on 70 prosentin alennus, mutta haluamasi tuote ei vain kuulu niihin. Ainoa luotettava luku on se, joka näkyy kyseisen tuotteen omalla sivulla, ei tuoteryhmän yleissivun suurin luku.
Mihin alennus ylipäätään perustuu
EU:ssa hinnanalennuksiin sovelletaan sääntöä, jonka mukaan vertailuhintana on käytettävä viimeisten 30 päivän alinta hintaa, ei mielivaltaisen korkeaksi asetettua hintaa, jota harvoin oikeasti on peritty. Sääntö on voimassa jäsenmaissa kansallisen lainsäädännön kautta. Se suojaa siltä, että alennusluku näyttäisi keinotekoisen suurelta, koska "aiempaa" hintaa ei todellisuudessa juuri koskaan ole peritty.
Sääntö ei kuitenkaan kerro mitään siitä, kuinka suuri alennus tietyllä tuotteella on "jopa"-ilmauksella mainostetussa kampanjassa. Se on edelleen kaupan päätös jokaisen tuotteen kohdalla erikseen.
Miksi ilmaus voi muuttua kampanjan aikana
Pidemmissä, esimerkiksi useiden viikkojen kampanjoissa myös mainostettu enimmäisarvo muuttuu usein. Alussa kaupat houkuttelevat usein maltillisella "jopa"-luvulla, kun taas lopussa, kun loppuerät halutaan myydä pois, mainontaan ilmestyy yhtäkkiä selvästi suurempi luku. Se ei tarkoita, että koko valikoima olisi halventunut, vaan yleensä vain sitä, että kampanjaan on tullut uusi, voimakkaammin alennettu tuote, joka nyt tuottaa huippuarvon.
Jos sinulla on tietty tuote mielessä, ei siksi kannata odottaa suurempaa "jopa"-lukua siinä uskossa, että myös sen alennus kasvaisi automaattisesti. Tietyn tuotteen alennus muuttuu riippumatta siitä, mitä enimmäisarvona milloinkin mainostetaan, ja sen näkee vain tarkistamalla tuotesivun itse säännöllisesti.
Näin löydät tuotteesi todellisen alennuksen
- Avaa kyseisen tuotteen oma sivu sen sijaan, että luottaisit tuoteryhmän yleissivun lukuun.
- Vertaa näytettyä nykyistä hintaa yliviivattuun vertailuhintaan suoraan tuotesivulla.
- Suodata tuoteryhmä mahdollisuuksien mukaan alennuksen suuruuden mukaan, niin näet, mitkä tuotteet oikeasti ovat lähellä mainostettua enimmäislukua.
- Tarkista isommissa kampanjoissa useita tuotteita ennen kuin oletat, että suurin mainostettu luku on tyypillinen koko valikoimalle.
Miten suositushinnat ja vertailuhinnat kannattaa tulkita, kerromme artikkelissa Suositushinta. Miten hinta on ajan mittaan todella kehittynyt, voit lukea artikkelista Hintahistoria. Ajankohtaisia kampanjoita kaupoittain löydät Kaupat-sivulta, ja alennuksiin liittyviin yleisiin kysymyksiin vastaamme Usein kysyttyä -sivulla.
Usein kysytyt kysymykset
Tarkoittaako "jopa 70 prosenttia alennusta", että useimmat tuotteet ovat reilusti alennettuja?
Ei. Ilmaus kertoo vain kampanjan suurimman alennuksen. Se ei kerro, kuinka moni tuote todella yltää tähän arvoon, ja käytännössä kyse on yleensä yksittäisistä tuotteista, ei laajasta valikoimasta.
Voiko kauppa mainostaa mitä tahansa lukua "jopa"-alennuksena?
Mainostetun enimmäisluvun on todella pidettävä paikkansa ainakin yhden kampanjan tuotteen kohdalla, muuten ilmoitus olisi harhaanjohtava. Lisäksi vertailuhinnan, johon alennus perustuu, on EU:ssa vastattava viimeisten 30 päivän alinta hintaa.
Miksi tuotesivulla näkyy eri alennus kuin tuoteryhmäsivulla?
Tuoteryhmäsivu näyttää yleensä kaikkien kampanjan tuotteiden vaihteluvälin, kun taas tuotesivu kertoo juuri tämän tuotteen todellisen alennuksen. Molemmat luvut voivat olla yhtä aikaa oikein, vaikka ne eivät täsmää.
Kannattaako etsiä nimenomaan niitä 70 prosentin tuotteita?
Vain jos kyseinen tuote kiinnostaa sinua joka tapauksessa. Suuri alennus ei yksin tee tuotteesta järkevää ostosta, jos et muuten olisi sitä tarvinnut.
