Perché all'improvviso tutti rimandano allo stesso negozio

Riconoscere i link di affiliazione ti aiuta a capire perché un articolo di blog, un video o un post sui social rimanda così spesso allo stesso negozio. Un link partner è un link grazie al quale chi gestisce una pagina riceve una commissione se, passando da lì, arrivi in un negozio e ci ordini qualcosa. È un modello molto diffuso e legale, con cui si finanziano blog, siti di confronto e singole persone, senza che tu paghi un sovrapprezzo. Come funziona questo meccanismo nel dettaglio, dal clic fino all'accredito della commissione, lo spiega l'articolo Come funziona il marketing di affiliazione.

Sapere come si riconosce un link del genere ti serve soprattutto a valutare meglio un consiglio, non a diffidarne per principio.

Come riconosci un link partner dall'indirizzo

Molti link di affiliazione contengono nell'indirizzo web un pezzo di testo in più che non ha niente a che fare con il prodotto, per esempio una sigla come "ref", "aff", "tag" oppure una lunga sequenza di numeri e lettere dopo un punto interrogativo. Alcuni siti fanno anche passare il link da un proprio indirizzo più corto prima che arrivi al negozio vero e proprio, cosa che spesso si vede già nella barra di stato del browser quando passi sopra il link con il mouse, prima ancora di cliccare.

L'obbligo di segnalazione: le indicazioni che trovi nel testo

In molti paesi i siti che guadagnano con i link partner devono dichiararlo, di solito con una breve nota come "link di affiliazione", "pubblicità" o "contiene link partner" all'inizio o alla fine di un contenuto. Questa nota a volte è ben visibile, altre volte è solo scritta in piccolo in fondo alla pagina o in un'avvertenza generale che vale per tutto il sito invece che per il singolo contenuto. Se manca qualsiasi indicazione ma i rimandi allo stesso negozio sono insolitamente frequenti, non è la prova di un link partner, ma è un motivo per guardare meglio.

Perché un consiglio con link partner non è per forza disonesto

• La commissione viene dal budget di marketing del negozio, non da un ricarico sul prezzo che paghi.
• Di solito un negozio paga solo se dal clic nasce davvero un ordine concluso, non per il semplice clic.
• Molti siti di confronto seri e redazioni specializzate si finanziano in tutto o in parte con questi link, senza che questo escluda la loro indipendenza sui contenuti.

Un link partner, quindi, di norma non cambia il prezzo che paghi. Quello che vale la pena chiedersi è piuttosto se un consiglio è motivato in modo comprensibile o se un prodotto finisce sempre al primo posto senza una ragione evidente. Perché alcuni siti possono essere gratuiti per te, anche se tenerli aggiornati richiede lavoro, lo spiega l'articolo Perché un sito di codici sconto può essere gratuito per te.

Un esempio di confronto dei prezzi

Mettiamo che un paio di cuffie costi 89,00 euro secondo la pagina prodotto del negozio. Trovi le stesse cuffie linkate in un articolo di blog, segnalato chiaramente come "link di affiliazione". Se apri il link, la pagina prodotto mostra sempre 89,00 euro, senza alcun ricarico. Se invece scrivi direttamente l'indirizzo del negozio, senza passare dal link partner, il prezzo resta identico: 89,00 euro. L'unica differenza è che nel primo caso il negozio paga una commissione al blog quando ordini tramite quel link.

Quando conviene comunque guardare meglio

La cosa si fa più delicata quando un sito promuove solo i prodotti con la commissione più alta, indipendentemente dal fatto che c'entrino con l'argomento, oppure quando una recensione suona stranamente positiva senza citare nemmeno un difetto. Anche le "classifiche dei migliori" che cambiano spesso ma mettono sempre lo stesso negozio al primo posto, senza criteri comprensibili, meritano più scetticismo di un consiglio con una scelta ben motivata e una segnalazione visibile.

Perché un clic non porta subito a una commissione

Tra il clic su un link di affiliazione e l'accredito della commissione di solito c'è una finestra di tempo, la cosiddetta durata del cookie, spesso da un giorno a diverse settimane a seconda del programma del negozio. Se ordini entro questa finestra, anche se nel frattempo hai chiuso la pagina e l'hai riaperta più tardi, di solito l'ordine viene comunque attribuito al link originale. Se invece nel frattempo clicchi su un altro link partner dello stesso negozio, per esempio da un altro sito, di norma l'attribuzione passa all'ultimo link cliccato, non al primo. Per te che compri non cambia nulla sul prezzo: decide solo quale sito riceve alla fine la commissione.

Cosa distingue i link di affiliazione da altre forme di pubblicità

A differenza dei classici banner pubblicitari, che un negozio paga indipendentemente dal risultato, una commissione di affiliazione dipende direttamente da un ordine concluso. Questo spinge i siti che ne vivono a creare contenuti davvero utili all'acquisto, invece di puntare solo su più clic possibili. Per te che leggi, però, la regola di fondo non cambia: il prezzo tramite un link del genere è di norma identico a quello che vedi aprendo direttamente il negozio. I meccanismi di base su codici e link li riassume anche la pagina Come funziona di daily-coupons.info.

Domande frequenti

Tramite un link di affiliazione pago di più un prodotto?

Di norma no. La commissione viene dal budget di marketing del negozio e non viene aggiunta al prezzo del prodotto. Il prezzo tramite un link partner corrisponde di solito a quello che vedi aprendo direttamente la pagina del negozio.

Un sito deve sempre segnalare i link di affiliazione?

In molti paesi esiste un obbligo del genere, messo in pratica di solito con una nota come "pubblicità" o "link di affiliazione" nel contenuto o in un'avvertenza generale del sito. Il modo concreto cambia da sito a sito.

Qual è il modo tecnico più veloce per riconoscere un link di affiliazione?

Spesso un pezzo di testo in più nell'indirizzo web dopo un punto interrogativo, oppure il fatto che il link passa prima da un altro indirizzo più corto prima di arrivare al negozio vero e proprio. Guardando la barra di stato quando passi sopra con il mouse, lo vedi spesso già prima del clic.

Un consiglio con link di affiliazione è automaticamente meno affidabile?

Non automaticamente. Conta di più se il consiglio è motivato in modo comprensibile e se più prodotti vengono confrontati in modo equo, invece di promuovere solo quello con la commissione più alta.