„Akár 70% kedvezmény”: mit jelent valójában

Mit ígér valójában az „akár”

Az „akár 70 százalék kedvezmény” megfogalmazás egy felső határt nevez meg, nem azt a kedvezményt, amelyet egy konkrét termékre kapsz. Az „akár” szóban csak egy plafon rejlik. Az állítás már akkor is igaz, ha az egész akcióból egyetlen termék éri el ezt a 70 százalékot.

Ez nem trükk, hanem magából a szó jelentéséből következik, mégis gyakran másképp olvassuk, mert a nagy szám megragad a szemünkben, és azt sugallja, hogy ez a kedvezmény az egész kínálatra érvényes.

Miért csak kevés termékre vonatkozik a legmagasabb szint

Egy lépcsőzetes kedvezményekkel futó akcióban a termékek többsége általában a sáv alsó végéhez van közelebb. A megnevezett legmagasabb érték gyakran csak néhány, sokszor kifutó vagy kevéssé keresett termékre érvényes. Ez magának az akciónak a logikájából fakad: egy bolt inkább a maradékkészletet söpri ki nagy kedvezménnyel a kínálatából, míg az éppen nagyon keresett termékeket többnyire csak mérsékelten árazza le.

A reklámban szereplő nagy szám gyakran éppen ezekből a maradékokból származik, nem a kínálat széles derekából.

Hol találkozol leggyakrabban az „akár” megfogalmazással

Különösen a kategóriaoldalakon, a bannereken és a hírlevelek tárgysoraiban az „akár” az egyik leggyakrabban használt kifejezés, mert egyetlen számmal sok figyelmet kelt, és közben mégis helytálló marad. A sok különböző márka sokféle termékét felvonultató szezonális akcióknál is rendszeresen felbukkan, mert ott aligha lehet egységes kedvezménymértéket megfogalmazni a teljes választékra.

Minél szélesebb egy akció, vagyis minél több különböző terméket és márkát foglal magában, annál valószínűbb, hogy fix százalék helyett „akár” megfogalmazást használnak. Ez önmagában nem figyelmeztető jel, csak azt jelenti, hogy az akció sok egyedi, különböző mértékben leárazott ajánlatból áll össze.

Egy számpélda egy kategóriaoldalról

Tegyük fel, hogy egy kategóriaoldal „akár 70 százalék kedvezménnyel” hirdet, és téged egy bizonyos termék érdekel, amely normál áron 100 euróba kerül. Magán a termékoldalon aztán talán csak 20 százalék kedvezmény szerepel, vagyis 80 eurós ár.

A két adat nem mond ellent egymásnak. Valahol a kategóriában van egy másik termék 70 százalék kedvezménnyel, csak éppen a te kiszemelt terméked nem tartozik ezek közé. Az egyetlen megbízható szám az, amely a konkrét termékoldalon áll, nem a kategória áttekintő oldalán látható legnagyobb szám.

Mihez viszonyítják egyáltalán a kedvezményt

Az EU-ban az árengedményekre az a szabály vonatkozik, hogy összehasonlító árként az elmúlt 30 nap legalacsonyabb árát kell alapul venni, nem egy tetszőlegesen magasra tett, ténylegesen ritkán kért árat. Ez uniós szabály, amely a tagállamok saját jogszabályain keresztül érvényesül, és megvéd attól, hogy egy kedvezményszám mesterségesen nagynak tűnjön, mert a „korábbi” árat a valóságban szinte soha nem kérték.

Arról viszont semmit sem mond, hogy egy „akár” megfogalmazású akción belül mekkora a kedvezmény egy adott termékre. Ez továbbra is a bolt döntése minden egyes termék esetében.

Miért változhat a megfogalmazás az akció során

Hosszabb, például több hétig tartó akcióknál gyakran a meghirdetett legmagasabb érték is változik. Kezdetben a boltok sokszor mérsékelt „akár” értékkel csalogatnak, a végén pedig, amikor a maradékkészletet ki kell árusítani, hirtelen jóval magasabb szám jelenik meg a reklámban. Ez nem azt jelenti, hogy az egész választék olcsóbb lett, hanem többnyire csak azt, hogy egy új, erősebben leárazott termék került be az akcióba, és most ez adja a csúcsértéket.

Akinek egy bizonyos termék van a látókörében, ne várjon ezért egy magasabb „akár” számra abban a hitben, hogy ettől automatikusan az ő kedvezménye is nő. Egy konkrét termék kedvezménye attól függetlenül változik, hogy éppen mit hirdetnek legmagasabb értékként, és csak akkor látod, ha magát a termékoldalt rendszeresen ellenőrzöd.

Így találod meg a terméked tényleges kedvezményét

• Nyisd meg a konkrét termékoldalt, ahelyett, hogy a kategória-áttekintő számára hagyatkoznál.
• Hasonlítsd össze a feltüntetett aktuális árat az áthúzott összehasonlító árral közvetlenül a termékoldalon.
• Ha lehet, szűrd a kategóriát a kedvezmény mértéke szerint, hogy lásd, mely termékek vannak valóban közel a meghirdetett legmagasabb értékhez.
• Nagyobb akcióknál nézz meg több terméket is, mielőtt azt feltételeznéd, hogy a legmagasabb hirdetett szám jellemző az egész választékra.

Hogy a gyártói ajánlott árakat és az összehasonlító árakat hogyan érdemes értelmezni, azt a gyártói ajánlott árról szóló cikkben magyarázzuk el. Hogy egy ár valójában hogyan alakult az idők során, azt az ártörténetről szóló cikkben olvashatod. Az aktuális akciókat boltok szerint a boltok oldalon találod, a kedvezményekkel kapcsolatos gyakori kérdésekre pedig a gyakori kérdések oldalon válaszolunk.