"Upp till 70 % rabatt": vad det egentligen betyder

Vad "upp till" faktiskt lovar

Formuleringen "upp till 70 procent rabatt" anger ett maxvärde, inte den rabatt du får på en viss vara. I "upp till" ligger bara ett tak. Uppgiften stämmer redan om en enda vara i hela kampanjen når de 70 procenten.

Det är inget trick, utan följer av vad orden betyder, men det läses ofta på ett annat sätt, eftersom den stora siffran fastnar i blicken och ger intrycket att rabatten gäller hela urvalet.

Varför den högsta nivån oftast bara gäller några få varor

I en kampanj med olika stora rabatter ligger de flesta varor vanligtvis närmare den nedre delen av spannet. Den angivna högsta siffran gäller ofta bara enstaka varor, ofta sådana som ska utgå eller som få efterfrågar. Det följer av kampanjens egen logik: en butik rensar hellre ut restlager med stor rabatt, medan varor som efterfrågas mycket just nu oftast bara sänks måttligt.

Den stora siffran i reklamen kommer ofta från just de restpartierna, inte från den breda mitten av sortimentet.

Var du oftast stöter på "upp till"

Särskilt på kategorisidor, i banners och i ämnesraderna i nyhetsbrev är "upp till" en av de mest använda formuleringarna, eftersom den väcker mycket uppmärksamhet med en enda siffra och ändå förblir korrekt. Även vid säsongskampanjer med många olika varor från olika märken dyker den regelbundet upp, eftersom det där knappast går att ange en enhetlig rabatt för hela urvalet.

Ju bredare en kampanj är, alltså ju fler olika varor och märken den omfattar, desto troligare är en "upp till"-formulering i stället för en fast procentsats. Det är i sig ingen varningssignal, det betyder bara att kampanjen består av många enskilda erbjudanden med olika stora nedsättningar.

Ett räkneexempel från en kategorisida

Säg att en kategorisida lockar med "upp till 70 procent rabatt" och att du är intresserad av en viss vara som normalt kostar 100 euro. På själva produktsidan står det kanske bara 20 procent rabatt, alltså ett pris på 80 euro.

De två uppgifterna motsäger inte varandra. Någonstans i kategorin finns en annan vara med 70 procent rabatt, din vara hör bara inte dit. Den enda pålitliga siffran är den som står på den aktuella produktsidan, inte den största siffran på kategorins översiktssida.

Vad rabatten överhuvudtaget räknas från

Inom EU gäller för prissänkningar regeln att jämförelsepriset ska vara det lägsta priset under de senaste 30 dagarna, inte ett godtyckligt högt satt pris som sällan faktiskt har tagits ut. Det skyddar mot att en rabattsiffra ser konstlat stor ut för att det "tidigare" priset i själva verket nästan aldrig gällde.

Men det säger ingenting om hur stor rabatten blir på en viss vara i en kampanj med "upp till"-formulering. Det är fortfarande butikens beslut för varje enskild vara.

Varför formuleringen kan ändras under en kampanj

Vid längre kampanjperioder, till exempel över flera veckor, ändras ofta också det maxvärde som marknadsförs. I början lockar butiker ofta med ett måttligt "upp till"-värde, medan det mot slutet, när restlager ska säljas ut, plötsligt dyker upp en betydligt högre siffra i reklamen. Det betyder inte att hela urvalet har blivit billigare, utan oftast bara att en ny, kraftigare nedsatt vara har tillkommit och nu står för toppvärdet.

Har du en viss vara i sikte ska du därför inte vänta på en högre "upp till"-siffra i tron att din rabatt automatiskt också blir större. Rabatten på en specifik vara ändras oberoende av vilket maxvärde som marknadsförs just nu, och den syns bara om du själv regelbundet kollar produktsidan.

Så hittar du den faktiska rabatten på din vara

• Öppna den aktuella produktsidan i stället för att lita på siffran i kategoriöversikten.
• Jämför det aktuella priset med det överstrukna jämförelsepriset direkt på produktsidan.
• Filtrera om möjligt kategorin efter rabattens storlek, så ser du vilka varor som faktiskt ligger nära den utlovade högsta siffran.
• Kolla flera varor vid större kampanjer innan du utgår från att den högsta siffran är typisk för hela urvalet.

Hur rekommenderade cirkapriser och jämförelsepriser ska tolkas förklarar vi i artikeln Rekommenderat cirkapris. Hur ett pris faktiskt har utvecklats över tid kan du läsa i artikeln Prishistorik. Aktuella kampanjer per butik hittar du på sidan Butiker, och vanliga frågor om rabatter besvarar vi på sidan Vanliga frågor.