Hvorfor den samme butikken plutselig lenkes til overalt

Kjenner du igjen affiliatelenker, er det lettere å forstå hvorfor et blogginnlegg, en video eller et innlegg i sosiale medier påfallende ofte viser til den samme butikken. En partnerlenke er en lenke der den som driver siden, får en provisjon hvis du kommer til en butikk via den og bestiller noe der. Det er en utbredt og lovlig modell som blogger, sammenligningssider og enkeltpersoner finansierer seg med, uten at du betaler noe ekstra for det. Hvordan dette fungerer i detalj, fra klikket til provisjonen blir godskrevet, forklarer artikkelen Slik fungerer affiliatemarkedsføring.

Å vite hvordan du kjenner igjen en slik lenke, hjelper deg først og fremst å vurdere en anbefaling bedre, ikke å mistro den automatisk.

Slik ser du en partnerlenke i nettadressen

Mange affiliatelenker har en ekstra tekstbit i nettadressen som ikke har noe med selve produktet å gjøre, for eksempel en forkortelse som «ref», «aff», «tag» eller en lang rekke tall og bokstaver etter et spørsmålstegn. Noen sider sender i tillegg lenken via en egen, kortere adresse før den havner hos selve butikken. Det ser du ofte allerede i nettleserens statuslinje når du holder musepekeren over lenken, før du i det hele tatt klikker.

Plikten til å merke: hint du finner i teksten

I mange land må sider som tjener penger på partnerlenker, gjøre det tydelig, som regel med en kort merknad som «affiliatelenke», «reklame» eller «inneholder partnerlenker» i begynnelsen eller slutten av et innlegg. Merknaden står noen ganger godt synlig, men av og til bare med liten skrift nederst på siden eller i en generell ansvarsfraskrivelse som gjelder hele nettstedet i stedet for det enkelte innlegget. Mangler all merking selv om det lenkes påfallende ofte til den samme butikken, er det ikke noe bevis på at det er en partnerlenke, men et hint om å se nærmere etter.

Hvorfor en anbefaling med partnerlenke ikke automatisk er uærlig

• Provisjonen kommer fra butikkens markedsføringsbudsjett, ikke fra et påslag på prisen du betaler.
• En butikk betaler normalt bare når klikket faktisk fører til en fullført bestilling, ikke for selve klikket.
• Mange seriøse sammenligningssider og fagredaksjoner finansierer seg helt eller delvis gjennom slike lenker, uten at det utelukker at de er uavhengige i det de skriver.

En partnerlenke endrer altså normalt ikke prisen du betaler. Det som er verdt å stille spørsmål ved, er heller om en anbefaling er begrunnet på en måte som henger sammen, eller om et produkt havner øverst gang på gang uten noen synlig grunn. Hvorfor noen sider i det hele tatt kan være gratis for deg selv om det krever arbeid å holde dem ved like, forklarer artikkelen Hvorfor en side med rabattkoder kan være gratis for deg.

Et eksempel på prissammenligning

Si at et par hodetelefoner koster 89,00 euro ifølge butikkens egen produktside. Du finner de samme hodetelefonene lenket i et blogginnlegg som er tydelig merket med «affiliatelenke». Åpner du lenken, viser produktsiden også 89,00 euro, helt uten påslag. Skriver du i stedet inn butikkens adresse direkte, uten å gå via partnerlenken, er prisen fortsatt den samme, 89,00 euro. Den eneste forskjellen er at butikken i det første tilfellet betaler bloggen en provisjon når du bestiller via denne lenken.

Når det likevel lønner seg å se en ekstra gang

Det blir mer tvilsomt når en side bare fremhever produktene med høyest provisjon, uansett om de passer til temaet, eller når en test høres påfallende ensidig positiv ut uten å nevne en eneste ulempe. Også «topplister» som stadig endres, men alltid har den samme butikken øverst uten å oppgi noen kriterier som henger på greip, fortjener mer skepsis enn en anbefaling med et tydelig begrunnet utvalg og synlig merking.

Hvorfor et klikk ikke straks gir provisjon

Mellom klikket på en affiliatelenke og godskrivingen av provisjonen går det som regel en viss tid, den såkalte cookie-perioden, ofte mellom én dag og flere uker, avhengig av butikkens program. Bestiller du innenfor denne perioden, blir bestillingen som regel knyttet til den opprinnelige lenken, selv om du har lukket siden i mellomtiden og åpnet den igjen senere. Klikker du derimot på en annen partnerlenke til den samme butikken i mellomtiden, for eksempel fra en annen side, er det som regel den sist klikkede lenken som får bestillingen, ikke den første. For deg som kjøper påvirker dette ikke prisen, det avgjør bare hvilken side som får provisjonen til slutt.

Hva som skiller affiliatelenker fra andre former for reklame

I motsetning til vanlig bannerreklame, der en butikk betaler uansett resultat, avhenger en affiliateprovisjon direkte av en fullført bestilling. Det gir sider som lever av dette, et insentiv til å lage innhold som faktisk passer til kjøpet, i stedet for bare å skaffe flest mulig klikk. For deg som leser endrer det likevel ikke grunnregelen: En pris via en slik lenke er normalt den samme som prisen du ser når du går direkte til butikken. De grunnleggende prosessene rundt koder og lenker er også samlet på siden Slik fungerer det på daily-coupons.info.

Ofte stilte spørsmål

Betaler jeg mer for et produkt via en affiliatelenke?

Som regel ikke. Provisjonen kommer fra butikkens markedsføringsbudsjett og legges ikke på produktprisen. Prisen via en partnerlenke er normalt den samme som når du går direkte til butikkens side.

Må en side alltid merke affiliatelenker?

I mange land finnes det en slik plikt til merking, som regel gjennomført med en merknad som «reklame» eller «affiliatelenke» i innlegget eller i en generell ansvarsfraskrivelse på siden. Hvordan det gjøres i praksis, varierer fra side til side.

Hvordan kjenner jeg raskest igjen en affiliatelenke teknisk sett?

Ofte på en ekstra tekstbit i nettadressen etter et spørsmålstegn, eller på at lenken først går via en annen, kortere adresse før den havner hos selve butikken. Ser du i statuslinjen når du holder musepekeren over lenken, ser du det ofte allerede før du klikker.

Er en anbefaling med affiliatelenke automatisk mindre til å stole på?

Ikke automatisk. Det som avgjør, er heller om anbefalingen er begrunnet på en måte som henger sammen, og om flere produkter sammenlignes rettferdig, i stedet for at bare produktet med høyest provisjon fremheves.