Por que de repente a mesma loja aparece em todo o lado

Saber reconhecer links de afiliado ajuda a perceber por que um artigo de blog, um vídeo ou uma publicação nas redes sociais remete com tanta frequência para a mesma loja. Um link de afiliado é um link através do qual o dono de um site recebe uma comissão quando você chega por ele a uma loja e faz lá uma encomenda. É um modelo muito comum e legal, com o qual se financiam blogs, sites de comparação e criadores individuais, sem que você pague nada a mais por isso. Como funciona este mecanismo em detalhe, do clique até ao registo da comissão, é explicado no artigo Como funciona o marketing de afiliados.

Saber reconhecer um link destes serve sobretudo para enquadrar melhor uma recomendação, e não para desconfiar dela automaticamente.

Como reconhecer um link de afiliado pelo endereço

Muitos links de afiliado têm um trecho extra no endereço web que nada tem a ver com o produto em si, por exemplo uma sigla como "ref", "aff", "tag" ou uma longa sequência de números e letras depois de um ponto de interrogação. Alguns sites passam ainda o link por um endereço próprio mais curto antes de chegar à loja, o que muitas vezes já se vê na barra de estado do navegador ao passar o rato ou o mouse por cima do link, antes mesmo de clicar.

A obrigação de identificação: avisos que encontra no texto

Em muitos países, os sites que ganham dinheiro com links de afiliado têm de o indicar, normalmente com um breve aviso como "link de afiliado", "publicidade" ou "contém links de parceiros" no início ou no fim de uma publicação. Este aviso às vezes está bem à vista, mas outras vezes aparece apenas em letra pequena no fundo da página ou numa declaração geral válida para todo o site, e não para cada publicação. Se não houver nenhuma identificação, embora os links para a mesma loja sejam invulgarmente frequentes, isso não prova que se trate de links de afiliado, mas é um sinal para olhar com mais atenção.

Por que uma recomendação com link de afiliado não é automaticamente desonesta

• A comissão sai do orçamento de marketing da loja, e não de um acréscimo ao preço que você paga.
• Normalmente, a loja só paga quando o clique resulta mesmo numa encomenda concluída, e não apenas pelo clique.
• Muitos sites de comparação e redações especializadas sérias financiam-se, total ou parcialmente, através destes links, sem que isso exclua a sua independência editorial.

Um link de afiliado não muda, portanto, normalmente o preço que você paga. O que vale a pena questionar é antes se uma recomendação é justificada de forma compreensível ou se um produto aparece sempre em primeiro lugar sem motivo visível. Por que alguns sites conseguem ser gratuitos, embora manter uma oferta dê trabalho, é explicado no artigo Por que um site de cupons pode ser gratuito para você.

Um exemplo de comparação de preços

Imagine que uns auscultadores, ou fones de ouvido, custam 89,00 euros segundo a página do produto na própria loja. Encontra os mesmos auscultadores num artigo de blog, com o link claramente identificado como "link de afiliado". Ao abrir o link, a página do produto mostra também 89,00 euros, sem qualquer acréscimo. Se, em vez disso, escrever diretamente o endereço da loja, sem passar pelo link de afiliado, o preço continua igual: 89,00 euros. A única diferença é que, no primeiro caso, a loja paga uma comissão ao blog assim que você encomenda através desse link.

Quando vale a pena olhar duas vezes

A situação torna-se mais delicada quando um site promove apenas os produtos com a comissão mais alta, quer tenham ou não a ver com o tema, ou quando uma análise soa invulgarmente positiva, sem mencionar uma única desvantagem. Também os "rankings dos melhores" que mudam muitas vezes, mas mostram sempre a mesma loja em primeiro lugar sem indicar critérios compreensíveis, merecem mais desconfiança do que uma recomendação com uma seleção bem justificada e uma identificação visível.

Por que um clique não gera logo uma comissão

Entre o clique num link de afiliado e o registo da comissão há normalmente uma janela de tempo, a chamada duração do cookie, muitas vezes entre um dia e várias semanas, consoante o programa da loja. Se encomendar dentro dessa janela, mesmo que tenha fechado a página entretanto e a volte a abrir mais tarde, a encomenda costuma continuar a ser atribuída ao link original. Se, pelo contrário, clicar entretanto noutro link de afiliado da mesma loja, por exemplo vindo de outro site, em regra é o último link clicado que fica com a atribuição, e não o primeiro. Para você, como comprador, isso não tem efeito no preço; decide apenas qual site recebe a comissão no fim.

O que distingue os links de afiliado de outras formas de publicidade

Ao contrário da publicidade clássica em banners, que uma loja paga independentemente do resultado, uma comissão de afiliado depende diretamente de uma encomenda concluída. Isso dá aos sites que vivem disto um incentivo para criar conteúdos que ajudem realmente na compra, em vez de gerar apenas o maior número possível de cliques. Para você, como leitor, a regra básica mantém-se: um preço obtido através de um link destes é normalmente igual ao preço que vê ao abrir a loja diretamente. Os processos básicos à volta de códigos e links estão também resumidos na página Como funciona do daily-coupons.info.

Perguntas frequentes

Pago mais por um produto se comprar através de um link de afiliado?

Em regra, não. A comissão sai do orçamento de marketing da loja e não é somada ao preço do produto. O preço através de um link de afiliado corresponde normalmente ao preço ao abrir diretamente a página da loja.

Um site tem sempre de identificar os links de afiliado?

Em muitos países existe essa obrigação, cumprida normalmente com um aviso como "publicidade" ou "link de afiliado" na publicação ou numa declaração geral do site. A forma exata varia de site para site, e as regras concretas dependem de cada país.

Qual é a forma técnica mais rápida de reconhecer um link de afiliado?

Muitas vezes, por um trecho extra no endereço web depois de um ponto de interrogação, ou pelo facto de o link passar primeiro por outro endereço mais curto antes de chegar à loja. Olhar para a barra de estado ao passar o cursor por cima do link mostra isso muitas vezes antes do clique.

Uma recomendação com link de afiliado é automaticamente menos fiável?

Não automaticamente. O que conta é antes se a recomendação é justificada de forma compreensível e se vários produtos são comparados de forma justa, em vez de se promover apenas o produto com a comissão mais alta.