O que o preço por unidade realmente mostra

O preço por unidade numa loja online é aquele número que aparece ao lado do preço de venda e indica quanto custa o quilo, o litro, o metro ou o metro quadrado. Normalmente ele vem em letra pequena logo abaixo do preço em destaque, algo como "3,49 euros (6,98 euros por litro)". Enquanto o preço de venda depende do tamanho da embalagem, o preço por unidade converte tudo para a mesma medida, e é isso que permite comparar de verdade duas embalagens diferentes do mesmo produto.

Parece um detalhe, mas faz uma diferença real na hora de comprar. Dois frascos de detergente lado a lado, um de 500 mililitros por 2,49 euros e outro de 750 mililitros por 3,29 euros, parecem ter preços diferentes à primeira vista. Só o preço por unidade revela qual dos dois sai mais barato de fato.

Quando uma loja é obrigada a indicar o preço por unidade

Na União Europeia, existe a obrigação de indicar o preço por unidade para a maioria dos produtos pré-embalados vendidos por peso, volume, comprimento ou área, como alimentos, produtos de limpeza e lavagem ou cosméticos em embalagens de tamanho fixo. A regra vale para lojas online tal como para lojas físicas. Em geral ficam de fora os produtos em que uma indicação de quantidade faz pouco sentido, por exemplo artigos vendidos à peça, como uma ferramenta avulsa ou um móvel.

Fora da UE, como na Suíça, valem regras próprias, que não coincidem automaticamente com as europeias. Se você comprar numa loja de um país fora da União Europeia, o preço por unidade pode faltar ou aparecer de outra forma, sem que isso seja necessariamente sinal de uma loja pouco séria.

Calcular o preço por unidade por conta própria

Quando uma loja não mostra o preço por unidade, ou quando você quer comparar duas ofertas com unidades diferentes, basta uma conta simples: preço de venda dividido pela quantidade, convertido depois para a unidade que interessa.

Imagine que uma loja vende azeite numa garrafa de 0,75 litro por 8,25 euros e outra vende o mesmo azeite numa garrafa de 0,5 litro por 5,80 euros. No primeiro caso, 8,25 euros divididos por 0,75 dão um preço de 11,00 euros por litro. No segundo, 5,80 euros divididos por 0,5 dão 11,60 euros por litro. A garrafa maior, apesar de custar mais no total, é a escolha mais barata por litro.

Erros comuns ao comparar preços por unidade

• Comparar o preço por 100 gramas com o preço por quilo sem converter antes um dos dois valores.
• Comparar o preço por unidade de um artigo em promoção com o preço normal de outro produto, em vez de pôr os dois na mesma situação.
• Confiar apenas no primeiro preço por unidade exibido, quando uma variante com outro tamanho de embalagem só aparece depois de um clique.
• Comparar o preço por unidade de um kit com o de um produto avulso, mesmo que a composição não seja idêntica.

Um exemplo do primeiro erro: uma loja mostra café moído a 1,80 euro por 100 gramas, outra a 17,50 euros por quilo. O primeiro número parece muito menor. Mas, se você converter para o quilo, chega a 18 euros. A segunda oferta é, portanto, 50 cêntimos mais barata por quilo, embora o número dela pareça dez vezes maior.

A maioria desses erros não vem de desatenção, e sim do fato de que cada loja usa unidades e formatos de apresentação diferentes. Olhar com calma para a unidade antes de pôr dois números lado a lado evita quase todos eles.

Ler o preço por unidade junto com as promoções

Um desconto muda o preço de venda, mas não o tamanho da embalagem. Quando um artigo está em promoção, vale a pena olhar para o novo preço por unidade, e não só para a percentagem de poupança. Na UE, quando há uma redução de preço, a loja também precisa indicar o preço mais baixo praticado nos últimos 30 dias. Essa informação mostra se o desconto atual parte mesmo do preço normal ou apenas de um preço que foi aumentado pouco antes da promoção.

Quando o preço por unidade falta ou parece confuso

Se o preço por unidade não aparece num produto que deveria tê-lo, pode haver vários motivos. Algumas lojas menores mantêm os dados dos produtos incompletos, outras só mostram o preço por unidade depois de um clique nos detalhes do produto, em vez de o colocar logo na listagem. Antes de tirar conclusões negativas sobre a loja, vale a pena abrir a própria página do produto. Se lá o preço por unidade continuar pouco claro, a sua própria conta com o preço de venda e o tamanho da embalagem resolve. O efeito de uma embalagem que encolhe enquanto o preço fica igual é explicado no artigo Embalagens enganosas e preço por unidade nas compras de supermercado.

Usar o preço por unidade para comparar lojas

O preço por unidade é especialmente útil quando você compara o mesmo produto em várias lojas, por exemplo através de uma visão geral por categorias. Duas lojas podem vender a mesma marca em embalagens de tamanhos diferentes, e aí comparar apenas os preços de venda leva a conclusões erradas. O preço por unidade compensa essa diferença. Já o custo total de uma compra, que além do preço do artigo inclui por exemplo o envio, é outra conta, explicada no artigo Calcular o custo total de uma compra online.

Um código de desconto válido reduz o preço de venda ou parte do pedido, mas não altera o preço por unidade do produto em si. Um desconto num produto com um mau preço por unidade continua a ser uma compra com um mau preço por unidade, só que por um valor total menor. Os códigos de cada loja estão na lista de cupons do daily-coupons.info.

Perguntas frequentes

Toda loja online tem de mostrar o preço por unidade?

Na UE, a obrigação vale para a maioria dos produtos pré-embalados vendidos por peso, volume, comprimento ou área. Para artigos vendidos à peça ou produtos sem uma unidade de medida que faça sentido, em geral não se aplica. Fora da UE, como na Suíça, valem regras próprias.

Por que duas lojas mostram preços por unidade diferentes para o mesmo produto?

Isso acontece sobretudo quando as duas lojas vendem o mesmo produto em embalagens de tamanhos diferentes, por exemplo uma versão de 500 mililitros e outra de 750 mililitros. O preço por unidade está correto em ambos os casos, mas parte de uma quantidade diferente.

O preço por unidade também ajuda com kits ou pacotes?

Só em parte. Num kit com vários produtos diferentes não dá para calcular um preço por unidade único, porque as quantidades de cada componente não se somam de forma coerente. Aqui ajuda mais comparar diretamente com a compra avulsa dos mesmos artigos.

Um código de desconto muda o preço por unidade?

Não. Um código de desconto reduz o preço de venda ou parte do pedido, mas o tamanho da embalagem e, com ele, o preço por unidade de referência continuam iguais. Um preço final mais baixo não significa automaticamente um preço por unidade melhor.