Drei Nummern, die auf derselben Produktseite stehen

Du hast zwei Shops offen, beide zeigen scheinbar dasselbe Produkt, aber die Preise weichen um zehn Euro voneinander ab. Bevor du kaufst, willst du wissen, ob es wirklich dasselbe Produkt ist. Auf den meisten Produktseiten findest du dafür mehrere Nummern: die EAN, manchmal eine GTIN, dazu eine Artikelnummer, die der Shop selbst vergeben hat. Sie sehen sich ähnlich, meinen aber nicht dasselbe, und wer sie verwechselt, vergleicht am Ende zwei Dinge, die auf den ersten Blick identisch wirken, es aber nicht sein müssen.

Die gute Nachricht: Sobald du weißt, welche Nummer wofür steht, ist der Vergleich in wenigen Minuten erledigt.

Was die EAN wirklich ist

Die EAN, ursprünglich European Article Number, ist die Nummer, die auf dem Strichcode der Verpackung steht. Sie wird dem Produkt vom Hersteller zugewiesen und ist weltweit eindeutig, unabhängig davon, über welchen Shop du bestellst. Zwei Angebote mit identischer EAN beziehen sich auf dasselbe Produkt in derselben Ausführung, auch wenn die Produktseiten ganz unterschiedlich formuliert oder bebildert sind. Das macht die EAN zur zuverlässigsten Nummer, wenn du zwei Angebote wirklich eins zu eins vergleichen willst.

GTIN: der größere Rahmen um die EAN

GTIN steht für Global Trade Item Number und ist der übergeordnete Standard, unter den die EAN ebenso fällt wie die in Nordamerika gebräuchliche UPC. In der Praxis begegnet dir die GTIN vor allem in Preisvergleichsportalen und in Produktdatenbanken, während auf der Verpackung selbst meist „EAN“ oder schlicht der Strichcode ohne Bezeichnung steht. Für den Vergleich zweier Angebote reicht es zu wissen: Stimmen EAN oder GTIN überein, handelt es sich um dasselbe Produkt, unabhängig vom Namen, den der jeweilige Shop dafür gewählt hat.

Warum die Artikelnummer etwas ganz anderes ist

Die Artikelnummer, manchmal auch SKU genannt, vergibt dagegen jeder Shop für sich selbst. Sie dient der internen Lagerverwaltung und hat mit der Identität des Produkts beim Hersteller nichts zu tun. Zwei Shops können für exakt dasselbe Produkt völlig unterschiedliche Artikelnummern verwenden, und derselbe Shop kann derselben EAN sogar mehrere eigene Artikelnummern zuordnen, etwa wenn ein Produkt über verschiedene Lager geführt wird. Eine Artikelnummer allein sagt dir also nichts darüber, ob zwei Angebote identisch sind, sie hilft nur beim Wiederfinden innerhalb desselben Shops.

Wo du diese Nummern auf der Produktseite findest

Die EAN steht häufig unter der Rubrik „Produktdetails“ oder „Technische Daten“, manchmal auch direkt neben der Artikelnummer. Fehlt sie auf der Produktseite, hilft ein Blick auf ein Foto der Verpackung, falls der Shop eines zeigt, denn der Strichcode mit der darunterstehenden Zahl ist die EAN. Bei manchen Kategorien, etwa handgefertigten Produkten oder sehr kleinen Marken, gibt es gar keine EAN, weil sie nie offiziell vergeben wurde. In diesem Fall bleibt nur der Vergleich von Modellnummer und Beschreibung, um zwei Angebote gegeneinander zu prüfen.

Ein Beispiel aus dem Alltag

Angenommen, ein kabelloser Kopfhörer kostet in Shop A 79 Euro und in Shop B 69 Euro. Beide Produktseiten zeigen dieselbe EAN, zum Beispiel eine 13-stellige Zahl, die in beiden Fällen identisch ist. Damit weißt du: Es handelt sich um dasselbe Gerät desselben Herstellers, und die zehn Euro Unterschied liegen tatsächlich an der Preisgestaltung des jeweiligen Shops, nicht an einer anderen Ausstattung. Zeigt Shop B dagegen keine EAN, sondern nur eine eigene Artikelnummer, lohnt sich ein zweiter Blick auf die Produktbeschreibung, denn der günstigere Preis kann auch an einer anderen Variante liegen, etwa an weniger Zubehör im Lieferumfang.

Wann sich zwei Angebote trotz gleicher EAN unterscheiden können

• Der Lieferumfang: Ein Shop legt ein Ladekabel oder eine Tasche bei, ein anderer nicht, obwohl das Hauptgerät dieselbe EAN trägt.
• Der Zustand: Neuware und generalüberholte Ware können dieselbe EAN teilen, aber zu unterschiedlichen Preisen und Garantiebedingungen angeboten werden.
• Das Verkaufsland: Regionale Ausführungen, etwa mit anderem Netzstecker, tragen mitunter eine eigene EAN, mitunter aber auch nicht, je nachdem, wie der Hersteller die Varianten pflegt.

Die EAN ist also ein starker erster Anhaltspunkt, ersetzt aber nicht den Blick in den genauen Lieferumfang der jeweiligen Produktseite.

Wie du diese Nummern beim Preisvergleich nutzt

Willst du ein Produkt über mehrere Shops hinweg vergleichen, kopierst du am einfachsten die EAN aus der Produktbeschreibung und suchst gezielt danach. Das liefert deutlich genauere Treffer als eine Suche nach dem Produktnamen allein, weil Namen zwischen Shops abweichen können, während die EAN es nicht tut. Ein Blick in die passende Kategorie hilft zusätzlich, wenn du mehrere ähnliche Modelle nebeneinander einordnen willst.

Häufige Fragen

Ist die EAN dasselbe wie die Modellnummer?

Nein. Die Modellnummer bezeichnet eine bestimmte Ausführung eines Produkts und wird vom Hersteller vergeben, während die EAN die konkrete Handelseinheit im Strichcode eindeutig kennzeichnet. Ein Modell kann in mehreren Farb- oder Speichervarianten erscheinen, von denen jede eine eigene EAN trägt.

Was, wenn zwei Shops für dasselbe Produkt unterschiedliche EAN-Nummern zeigen?

Dann handelt es sich meist tatsächlich um zwei unterschiedliche Varianten desselben Produkts, etwa unterschiedliche Farben oder eine abweichende Ausstattung, auch wenn Name und Bild auf den ersten Blick gleich wirken. Ein Blick in die technischen Daten beider Angebote klärt meist, worin der Unterschied liegt.

Warum steht auf manchen Produktseiten gar keine EAN?

Manche Shops pflegen diese Angabe nicht vollständig, besonders bei kleineren Marken oder Sonderanfertigungen. Fehlt sie, bleibt nur der Vergleich anhand von Modellbezeichnung, Beschreibung und Fotos, was weniger eindeutig ist als ein Abgleich über die EAN.

Hilft die Artikelnummer beim Vergleich zwischen zwei Shops?

Kaum, denn jeder Shop vergibt seine Artikelnummern nach eigenem System. Für einen verlässlichen Vergleich zwischen Shops ist die EAN oder GTIN die bessere Wahl, die Artikelnummer eignet sich höchstens, um beim selben Shop dasselbe Produkt wiederzufinden.